E-komercijas SEO apmācība
Kā produktu lapas kļūst par galveno trafika avotu
Iedomājieties veikalu, kurā katru dienu ienāk jauni apmeklētāji — ne no reklāmas, bet no meklētājiem, kas aktīvi meklē tieši šo produktu. Tas nenotiek nejauši. Aiz katra tāda veikala slēpjas strukturēts darbs ar atslēgvārdiem, lapas arhitektūru un satura kvalitāti.
Četri temati, kas veido pamatu
Lekcija veidota ap četriem konkrētiem jautājumiem, ar kuriem saskaras ikviens e-veikala īpašnieks. Katrs bloks atbild uz vienu jautājumu — bez pārklāšanās.
Atslēgvārdu arhitektūra
Lielākā kļūda e-veikalos — viens un tas pats atslēgvārds visās kategoriju lapās. Lekcijā aplūkojam, kā sadalīt semantiku starp kategorijām, apakškategorijām un produktu lapām tā, lai lapas savā starpā nekonkurētu.
Produktu aprakstu struktūra
Ražotāja tekstu kopēšana ir ceļš uz duplicate content sodu. Šajā daļā redzam, kā uzrakstīt aprakstu, kas vienlaikus atbild uz pircēja jautājumiem un satur meklēšanas nolūkam atbilstošus terminus — bez mākslīgas pildīšanas.
Tehniskie pamati lielos katalogos
Veikaliem ar vairāk nekā 500 produktiem rodas specifiski izaicinājumi — canonicalization, faceted navigation, crawl budget. Lekcija neskaidro teoriju, bet parāda, kā šie jautājumi izskatās reālos Screaming Frog un Google Search Console datos.
Saišu veidošana bez triku izmantošanas
Iekšējā linkošana starp kategorijām un produktiem ietekmē, kuras lapas Google uzskata par svarīgākajām. Šī daļa parāda konkrētu iekšējo saišu karti — kā to veidot, no kurienes sākt, kā izsekot rezultātiem.
Kuriem šī lekcija der
Lekcija paredzēta tiem, kas jau pārvalda pamata SEO konceptus un vēlas tos pielietot e-komercijas kontekstā. Īpaši noderīga veikalu īpašniekiem un digitālā mārketinga speciālistiem, kas strādā ar Shopify, WooCommerce vai Magento platformām.
Kā lekcija ir strukturēta
Katrs no četriem blokiem ilgst aptuveni 20 minūtes. Starp blokiem — īsi uzdevumi, kurus var veikt paralēli vai pēc lekcijas skatīšanās. Domain piedāvā šo formātu kopš 2019. gada, apgūstot, kas strādā starptautiskā auditorijā.
Ko dalībnieki novērtē visvairāk
Lektors Arvīds Lācis rāda ekrānuzņēmumus no reāliem veikaliem — ne demo datiem, bet dzīvām lapām ar redzamām kļūdām un to labojumiem.
Ikviens uzdevums pēc lekcijas ir formulēts tā, lai to varētu pielietot savā veikalā nākamajā dienā un redzēt, vai izmaiņas atspoguļojas Search Console datos.
Lekcija nesola ātrus rezultātus. SEO prasītais laiks atklāti paskaidrots — tipiski 3 līdz 8 mēneši līdz mērāmām pozīciju izmaiņām, atkarībā no konkurences līmeņa.